Защо има моден бутик на Тибетското плато?

Когато се занимавате с одеяла за 2000 английски лири, шалове за 300 английски лири и джъмпери за 500 английски лири, откриването на водещ магазин зависи от местоположението. Искате пешеходен трафик и непосредственост до сходни първокласни съседи, с цел да привлечете кеш-флъш играчи.

И по този начин, когато Norlha, снабдител на текстилни артикули, изтъкани от най-фин кашмирен мек пух на яка (наречен khullu), отвори водещият му магазин в Ритома, провинциално село на ръба на Тибетското плато, предишния май беше нещо като изненада. Пастирите и фермерите са главните минувачи: най-близкото огромно летище е Ланджоу, на повече от четири часа път с кола. Пътуването от Чънду, най-близкия важен град, лишава по-голямата част от деня. Вървете в двете направления от солидните дървени входни порти на магазина и можете да се разхождате из тревистите, вълнообразни степи на северозападната китайска провинция Гансу в продължение на благи.

За Дечен Йеши, тибетско-американския съосновател на Norlha, далечното местонахождение беше извънредно рационално. „ Никога не е ставало въпрос просто за стартиране на артикул там “, споделя тя. „ Искаме нашите артикули да предадат локалната просвета, взор към живота на хората, които стоят зад нея. И с включеното пътешестване има развой на разкриване за клиента. Продуктът става част от тях. ” 

Йеши и нейната майка откриха първата работилница за тъкане на кхулу на Norlha в Ритома през 2007 година, мислейки да оказват помощ за вливането на малко пари в локалните тибетски номадски общности, чийто овчарски занаят беше преобърнат с урбанизацията на Китай. Първоначалният проект беше влакното кхулу, което яковете отделят всяко лято, да се набави от локални пастири и по-късно да се сътвори ателие в далечен регион, от което да продават своите творения, но бързо се оказа, че единствено закупуването на суровината надали ще окаже въздействие. „ Всеки крепък линя единствено по малко “, споделя Йеши, а ниската стойност на вълната затруднява пастирите да поддържат прехраната си през цялата година. „ Щяха да бъдат джобни пари. Това, от което номадите в действителност се нуждаеха, беше постоянен източник на приходи. “ 

Днес, съвсем две десетилетия по-късно, работилницата на Norlha дава работа на към 130 души от региона и дава професионално образование във всичко - от шиене до ръководство на продажбите. Заплатите се трансфораха в по-добри домове и обучение за локалната общественост, докато украсеният със злато манастир, който се извисява над града, в този момент получава непрекъснат поток от дарения. 

В новия водещ магазин, който се обитава в обляна от слънце дървена пристройка на първия етаж на обичайната тибетска дървена постройка, въздухът е изпълнен с мирис на сладко тамян и приглушеното дрънкане на становете, въртящи се в работилницата долу. Пълната сбирка на Norlha, без лого и най-вече в земни тонове, е изложена на дървените стелажи около стените: черни филцови жилетки khullu (от £234) и палта (£1152); среднощно сини ризи с асиметрични разфасовки и мандаринови яки, направени от примес khullu-коприна (£492). Шалове варират от опаковки за цялото тяло във варено khullu, сходно на полар (£298) до кльощави стилове в кремаво естествения бял цвят на крепък (£210). По-големи парчета, като филцови покривки за легло в слънчево жълто и дъгово омбре (от £1160) и единствени по рода си пачуърк одеяла, основани от неизползвани останки (£2416), се крият във отвесните чекмеджета, които видимо изчезват в дървените стени. 

Използвайки дребната къща за посетители на Norlha като база, клиентите могат да трансфорат своето извършване на покупки в отмора. На пешеходно разстояние от входната врата има храмове и безкрайни планински пътеки, които би трябвало да бъдат изследвани, и, несъмнено, необятното пространство на платото с неговите фамилии якове. 

Норла, село Ритома, тибетска самостоятелна префектура Ганнан, Гансу, Китай.